Kẻ thắng lấy tất cả: báo cáo Vân Hợp nửa năm 2026 nói gì về thị trường phim Hoa ngữ?

Đầu tháng 7/2026, các đơn vị đo lường dữ liệu như Vân Hợp, Đăng Tháp và Miêu Nhãn lần lượt công bố báo cáo tổng kết nửa đầu năm. Đọc kỹ các con số, bức tranh hiện ra không phải là một thị trường suy tàn - mà là một thị trường đang phân cực dữ dội.

Cổ trang vẫn thống trị

Trước hết, cần đính chính một cách hiểu phổ biến. Theo báo cáo “Biểu hiện phát sóng trực tuyến và quan sát phim mới nửa đầu 2026” của Vân Hợp, thể loại cổ trang tình cảm vẫn dẫn đầu áp đảo, chiếm 34% tổng lượt phát hiệu quả toàn thị trường. Ba nhóm đề tài xếp sau - nữ giới trưởng thành, đô thị tình cảm, huyền nghi hình sự - chỉ dao động trong khoảng 13-22%.

Bài phân tích trên The Paper cũng ghi nhận: nửa đầu 2026, phim cổ trang vẫn giữ vị trí thống trị, cả về số lượng cung ứng, độ nhiệt thị trường lẫn giá trị thương mại đều không suy giảm.

Nói cách khác, những nhận định cho rằng “cổ trang đang chết” không phù hợp với dữ liệu ngành.

Nhưng bên trong, khoảng cách đang giãn ra

Vấn đề nằm ở chỗ khác. Cùng bộ báo cáo cho thấy sự tập trung tài nguyên vào một số ít tác phẩm đã đạt mức chưa từng thấy.

“Trục Ngọc” (逐玉) - phim của Trương Lăng Hách và Điền Hi Vy - một mình đạt 3,44 tỷ lượt phát hiệu quả, thị phần đỉnh trong ngày lên tới 55,1%. Theo dữ liệu Đăng Tháp, phim đạt đỉnh độ nhiệt 31.248 trên Tencent Video (kỷ lục năm của nền tảng) và 10.604 trên iQiyi, trở thành phim đầu tiên vượt mốc 10.000 độ nhiệt trên cả hai nền tảng cùng lúc. Phim chỉ mất 20 ngày để đạt mức trung bình 50 triệu lượt xem mỗi tập.

Báo cáo phim truyền hình/phim chiếu mạng nửa đầu năm 2026 của Vân Hợp

Ở đầu kia của phổ, bức tranh hoàn toàn khác. Theo dữ liệu Vân Hợp, số phim đạt mức trung bình trên 30 triệu lượt/tập trong nửa đầu 2026 chỉ còn 4 bộ, giảm từ 7 bộ cùng kỳ 2025. Số phim vượt 20 triệu lượt/tập là 8 bộ, so với 14 bộ năm trước. Trong danh sách 20 phim có thành tích cao nhất, hơn một nửa chỉ đạt mức 10-20 triệu lượt/tập - và trong số đó có không ít phim được xếp hạng S+, tức mức đầu tư cao nhất.

Tổng lượt phát của 20 phim dẫn đầu đạt 20 tỷ, giảm 8% so với cùng kỳ 2025. Số phim vượt 1 tỷ lượt phát giảm từ 10 bộ xuống 5 bộ.

Điều đáng chú ý nhất: tiền đi về đâu

Con số nói lên nhiều nhất không nằm ở lượt xem, mà ở ngân sách quảng cáo.

Theo thống kê được các trang tin dẫn lại, năm bộ phim - “Trục Ngọc”, “Sinh Mệnh Thụ”, “Gia Nghiệp”, “Đường Cung Kỳ Án chi Thanh Vụ Phong Minh” và “Thành Hà Thể Thống” - đã hút gần 70% tổng ngân sách quảng cáo của toàn ngành trong nửa đầu năm. Số phim có trên 20 nhãn hàng hợp tác chưa tới 10 bộ.

Đây là điểm mấu chốt. Thị trường không thiếu tiền. Tiền chỉ đang chảy vào rất ít cửa.

Và nghịch lý cuối cùng

Có một chi tiết khiến bức tranh phức tạp hơn. “Trục Ngọc” - bộ phim thống trị mọi bảng xếp hạng - có điểm Douban chỉ 6,4. Trong khi đó, phim có điểm cao nhất nửa năm là “Thái Bình Niên” (8,6) lại chỉ đạt trung bình khoảng 20 triệu lượt/tập, chưa bằng một nửa mức của phim dẫn đầu.

Theo bài phân tích trên trang tin, hiện tượng này lặp lại ở nhiều tác phẩm: những phim tạo được thảo luận sôi nổi thường có đánh giá phân cực, còn những phim được giới phê bình đánh giá cao lại có thành tích phát sóng khiêm tốn.

Theo quan điểm từ giới quan sát (chưa phải kết luận chính thức), điều này cho thấy các yếu tố quyết định thành tích thương mại - tài nguyên nền tảng, độ nhận diện diễn viên, chiến dịch quảng bá - vận hành tương đối độc lập với chất lượng nội dung được cảm nhận.

Ý nghĩa với nửa cuối năm

Bối cảnh này giải thích phần nào những gì đang diễn ra trong mùa hè. Các phim mới ra mắt tháng 7 - dù có độ nhiệt khá tốt trên nền tảng - đều gặp khó khăn trong việc thu hút nhãn hàng. Không phải vì chúng kém, mà vì phần lớn ngân sách đã được phân bổ cho một nhóm nhỏ tác phẩm được xác định từ trước.

Với các diễn viên, hệ quả cũng rõ. Trong một thị trường nơi kẻ thắng lấy gần hết, việc tham gia một dự án ở nhóm giữa - dù độ nhiệt không tệ - có thể không mang lại giá trị thương mại tương xứng.

Cần lưu ý rằng các số liệu trên phản ánh giai đoạn nửa đầu năm, và bức tranh có thể thay đổi trong nửa cuối 2026, đặc biệt khi nhiều dự án lớn dự kiến ra mắt vào cuối tháng 7 và các tháng tiếp theo.

---

Nguồn tham khảo:

• Báo cáo gốc Vân Hợp (云合数据)
• The Paper
• Đăng Tháp
• 36Kr
• Thống kê ngân sách quảng cáo - dẫn qua trang tin, chưa kiểm chứng độc lập