Nhãn hàng công bố luôn nghề tay trái cho Chương Nhược Nam

Giữa chuyến đi bộ đường dài ở Quý Châu, vừa chỉnh lại bộ đồ trên người, Chương Nhược Nam trả lời câu hỏi mà người hâm mộ hay đặt ra: ngoài làm diễn viên thì cô còn muốn làm gì? Câu trả lời là làm blogger phối đồ, hoặc quay video ăn uống. Với khán giả Việt vốn biết cô qua “Khó Dỗ Dành” rồi mới đây là bộ phim điện ảnh về tình bạn nữ, đó chỉ là một câu nói vui trong đoạn vlog du lịch. Nhưng chỉ vài giờ sau, một nhãn thời trang đã biến nó thành chiến dịch.

Chương Nhược Nam trong vlog du lịch Quý Châu

Phản hồi ngay trong ngày

Ngay hôm vlog lên sóng, tài khoản chính thức của Jeanswest đăng bài với giọng đùa: chuyên môn đúng ngành, và họ xin công bố thay cả mạng xã hội danh phận mới của cô. Nội dung bài viết gói gọn trong một câu: diễn viên là nghề chính, phối đồ là năng khiếu. Nhãn hàng còn khen đúng thứ vốn được khen ở cô - khả năng mặc đồ cơ bản mà vẫn ra được vẻ thư thái - rồi kết bằng lời mời: tủ đồ đã sẵn sàng, chỉ chờ blogger cập nhật trang phục mỗi ngày.

Đoạn vlog thì không hề dàn dựng cho quảng cáo. Trong đó cô ăn lẩu cá chua, món nướng chảo, uống băng tương, rồi đội mưa đi bộ tới thác nước và bản Miêu ngàn hộ. Chính sự tự nhiên đó làm nên hiệu quả: chủ đề về mong muốn làm blogger phối đồ của cô leo lên bảng tìm kiếm nóng, kèm bình luận quen thuộc của cư dân mạng rằng cô vốn là một blogger phối đồ bị nghề diễn làm lỡ dở.

Vì sao nhãn hàng bắt sóng nhanh đến vậy

Vì nền móng đã có sẵn từ trước. Ngày 26/3/2026, Jeanswest công bố cô làm đại sứ toàn cầu, kèm một đoạn phim quảng cáo chơi chữ ngay trên tên cô. Lời thoại trong phim là một câu tuyên ngôn: ai bảo phong cách nhất định phải đi theo quy tắc, cảm nhận của tôi chính là câu trả lời của tôi.

Chương Nhược Nam trong chiến dịch của nhãn hàng

Khi đã dựng sẵn định vị “không bị định nghĩa” như vậy, một câu nói tình cờ của gương mặt đại diện không còn là chuyện ngoài lề, mà thành phần tiếp nối tự nhiên của chiến dịch. Nhãn hàng không phải bịa ra điểm chung nào - họ chỉ cần chỉ vào thứ vốn có.

Điều đáng chú ý với người làm nội dung là mô hình này khác hẳn cách quảng bá cũ. Thay vì dựng một chiến dịch hoàn chỉnh rồi mời nghệ sĩ đọc lời thoại, thương hiệu chờ nghệ sĩ nói ra điều họ thật sự nghĩ, rồi bắt lấy. Cái giá phải trả là mất quyền kiểm soát: nếu phát ngôn tự nhiên đó lệch khỏi hình ảnh thương hiệu, sẽ chẳng có gì để bắt.

Còn tài khoản riêng cho nội dung phối đồ thì tới nay cô vẫn chưa mở. Có nguồn nói cô đang cân nhắc, nhưng đây mới là thông tin chưa được xác nhận.

Nguồn tham khảo

1. Sina Entertainment
2. Bài công bố hợp tác ngày 26/3/2026