Vì sao các thương hiệu đang đặt cược vào Trương Lăng Hách

Trong vòng bốn tuần, tên Trương Lăng Hách lần lượt xuất hiện trên thông cáo của một hãng thiết bị nhà bếp, một dòng sữa tươi cao cấp, một hãng đồ thể thao quốc tế và một thương hiệu đồ gia dụng bằng vải. Với khán giả Việt vừa theo dõi “Trục Ngọc” hồi đầu năm, đó là cái tên quen thuộc trên màn ảnh; nhưng với giới quảng cáo Trung Quốc, mật độ ký hợp đồng đó mới là điều đáng chú ý.

Theo phân tích của Morketing - trang chuyên về ngành marketing - riêng tháng 3/2026 anh có bốn hợp đồng đại diện mới trải khắp bốn nhóm ngành khác nhau, và tính tới cuối tháng đó, theo thống kê chưa đầy đủ của trang này, anh đang nắm khoảng 18 hợp đồng.

Từ “tài nguyên thẩm mỹ” sang “tài nguyên bối cảnh”

Điều Morketing cho là bước ngoặt không nằm ở số lượng, mà ở chủng loại. Giai đoạn đầu, hợp đồng của anh tập trung ở thời trang và mỹ phẩm - những ngành mua hình ảnh. Sang 2026, danh sách mở rộng sang đồ thể thao, đồ mặc nhà, sữa, thiết bị bếp: toàn những bối cảnh sinh hoạt tần suất cao.

Trang này mô tả cấu trúc thương mại của anh hiện chia ba tầng: tầng trên là các nhãn xa xỉ như GUCCI và BVLGARI lo phần thẩm mỹ và định vị; tầng giữa là các thương hiệu trẻ hóa như Lee, Lenovo, Dreame; tầng dưới là những cái tên đi thẳng vào bữa ăn và căn bếp của một gia đình. Mức độ ràng buộc cũng sâu hơn: GUCCI công bố anh làm đại sứ từ tháng 7/2024, rồi tháng 2/2025 mở rộng sang tuyến mỹ phẩm.

Ba chỉ số mà thương hiệu thực sự nhìn vào

Vì sao lại là thời điểm này? Morketing dẫn ba lý do, mỗi lý do đều gắn với dữ liệu.

Thứ nhất là tệp khán giả. Theo quan sát của Đức Tháp Văn, trong thời gian “Trục Ngọc” phát sóng, tỷ trọng khán giả của anh tại các thành phố hạng nhất, tân hạng nhất và hạng hai tăng rõ rệt, chỉ số TGI ở nhóm thành phố hạng nhất đạt 121,85, đồng thời nhóm 24-30 tuổi cũng tăng - đúng nhóm ra quyết định mua sắm cho cả gia đình.

Trương Lăng Hách cùng PUMA

Thứ hai là khả năng biến thảo luận thành đơn hàng. Ngày một thương hiệu chăm sóc da tái ký với anh, anh vào thẳng phòng livestream, và ba buổi phát sóng sản phẩm mới đạt tổng giá trị giao dịch vượt 40 triệu tệ. Sau khi một hãng giày công bố hợp tác, nhiều mẫu giày anh mang cháy hàng.

Thứ ba là rủi ro thấp. Theo sách trắng do một công ty truyền thông phối hợp Hiệp hội Quảng cáo Trung Quốc công bố, năm 2025 là lần đầu tiên trọng số đánh giá rủi ro vượt qua trọng số độ nóng trong quyết định chọn gương mặt đại diện; nghệ sĩ hợp được nhiều nhóm ngành có tỷ lệ tái ký cao gấp 2,3 lần so với nghệ sĩ chỉ hợp một mảng.

Ở điểm này, chính Morketing thừa nhận “Trục Ngọc” không phải phim không có tranh cãi - nhưng phần tranh luận chủ yếu xoay quanh kịch bản và nhân vật, không lan sang hình ảnh cá nhân của nam diễn viên. Với thương hiệu, trạng thái vừa có độ phủ vừa không kèm rủi ro chính là điều kiện họ tìm.

Kết luận của bài phân tích cũng là câu đáng suy nghĩ nhất: độ nóng chỉ là bộ khuếch đại, không phải thứ giữ thăng bằng. Với một người từng học kỹ thuật điện và định vào ngành điện lực trước khi được phát hiện ở quán cà phê năm 2019, cách đi chậm mà đều suốt mấy năm qua hóa ra lại là thứ khiến các thương hiệu yên tâm.

Nguồn tham khảo

1. Morketing và quy kết rõ ràng cho Morketing trong bài, không trình bày như kết luận của người viết.
2. Sina Entertainment